今天在我们的活动现场汇聚了多个领域的专家学者、商业领袖、创新经营者，他们将通过演讲、对话的形式解读“质造”新内涵，探寻企业高品质成长路径。
以下为清华大学政治经济学研究中心企业研究部主任李江涛在IQF2020国际质造节上主题演讲的精彩内容，由云现场整理。
尊敬的各位嘉宾，各位朋友，大家下午好！
非常荣幸今天下午和大家一起交流，作为第一位演讲嘉宾，我的演讲题目是《新消费时代品牌模式创新》。
今天下午我特别感慨，这个主题叫质造时代，我曾经参与一个会议叫“智造时代”，告诉我们怎么想，怎样用创新的思维引领时代。这一次改成了质量的质，我觉得特别地接地气，制造既是质量的质也是品质的质，代表着我们朝着一个更加深远的方向去思考。今天下午讲的主题是品牌与模式。
举一个例子，中午吃饭的时候提到这样一个问题，最近一个电视剧很火《三十而已》，看了很大一部分，这张照片反映出女性拿包，主人公叫顾佳，拿的包开始是6万块钱，最贵的白包大概260万，最后照相的时候被别人删掉了，最后买了一个很贵的包，结论是因为包贵所以入了圈子。
这个故事如果在座的朋友做品牌的话可以理解一点，为什么这个包贵了可以入圈子，给出了一个非常重要的思考，就是品牌不仅在于包装，不仅在于价格，而在于能够带来某种社交的功能。能使我们进入到一个圈子里去，所以品牌的内涵就像我们质造品牌的内涵不仅是外在，能够为我们带来很多内在的东西。
还有一个更加生动的例子，这张照片也是太太圈的，倒是没有拿包，有两个人被删掉了，有人说因为相貌，我觉得不是，为什么被删掉，在她们看来是因为人的身价，这是一类人，那是一类人，今天讲到的第一个问题，即品牌的本质。
我们原来对品牌的理解是品牌的满意度，要很满意，后来理解是品牌的知名度，大部分人对品牌的理解就是在于知名度，要打广告，让很多人知道。包括很多明星，让很多人知道我。当然知道以后，就变成了所谓品牌的忠诚度的问题。品牌的满意度是我要喜欢，其实满意度确实是品牌的核心，因为满意度是建立在一个内心的体验的基础上，不过品牌更多的不是建立在个体的体验的基础上，而是建立在群体的体验基础上，因为品牌需要有一个公众的满意度，拿这个好包我要认账，开这个好车我要认账的，所以品牌是在于社交上。
包括最近讲座以及做咨询发现一个问题，他们把大量的钱花在广告上，最后发现反而不能制止汽车销量下降，并没有真正地理解品牌的本质。传统品牌的套路是定位、包装和广告。但是现在我想告诉大家的是，实际上对于品牌真正的理解是什么呢？一定要了解品牌能够给人带来怎样独特的体验，实际上一辆好车真正贵的不是价格，而是真正给你带来的社会角色，能够给你带来增值的服务，就像一个包能够让你入圈子。可能有一点夸张，品牌不是产品，而是消费人群，为客户创造价值，创造一个更深刻的品牌故事。
所以品牌文化非常重要，我们之所以喜欢喝可口可乐，喜欢吃薯条，因为美国文化告诉我们那叫时尚，因为美国时尚，美国文化时尚，所以美国文化之下的产品时尚。中国现在为什么厉害了，为什么本土的东西崛起了，因为中国的文化现在有力量，因此文化不是虚的，所以很汽车厂拼命打广告，你的车卖不过老外，什么原因？没有文化。
所以品牌的表象是什么？品牌的表象是来自于产品的制作，对于客户的送达，来自于对客户的服务，这是品牌的基础。实际上品牌真正厉害之处在于是否能够影响客户的生活，能否在客户生活中扮演品牌的角色，就像LV最早是法国皇家的用品，有着很强的贵族气息。所以品牌在于消费人群，怎样的消费人群决定着品牌的高度。所以从早期的圈子到品牌生态。
我个人总结一下，一个品牌要经历这样一个体系，从最早的时候，定位包装、广告、构成粉丝到专卖，到最后独特的体验，独特的圈子，独特的价值生态，这是我们提倡的品牌的逻辑。
所以对于品牌的逻辑要从两方面体验，一是要把传统的品牌手段做起来，要有好的包装，要有广告，要让老百姓知道要有知名度。二是我们不仅要研究品质、质量，要研究对于品牌深层次文化的底蕴。所以品牌的未来是什么？品牌的未来是以产品为基础，以服务为提升，以销售为手段，以技术为动力，以服务为目的，以平台为生态。
真正有品牌的人，要有质量有品质，但要有深刻的文化内涵，要给客户的文化生活带来影响，要使顾客生活的每一个环节都有我们品牌的影子。当你拿到一个包可以进入一个圈子，当你开一辆好车能够促使成功一单生意。要跃过产品看到更深层次的东西，现在的品牌与过去不同了，原因在于一辆好车可以代表我们的身份，一个好包可以代表我们的身份。现在媒体和互联网给了消费者更多了解我们的机会，已经单靠一种是不行的，所以要购进品牌体系，要把品牌的文化做出来，梦想的生活方式是什么，想给顾客创造一种怎样的生活方式。
好车不在于开，而在于给予精彩的生活体现。好的包不在于拿着，不在于装怎样的东西，而在于制作、精湛的技能，拿着包的人对于生活的理解。就像美食一样，美食的本身不仅仅是在于眼睛看到的美感，嘴巴的口感，更多的是内在的营养以及文化的传承。所以在制造的时代，有一个最重要的东西是我们要建立体系，建立产品体系、管理体系、营销体系、伟大的品牌体系，最高端的一点就是文化。
有一点要告诉大家，中国的崛起不是GDP有多少，而是中国的文化能有多少影响世界的东西，谢谢各位！
