非凡资本与业界伙伴共同发起“非凡大赏”，针对中国营销技术行业的优秀案例评选活动，旨在发掘营销领域领先企业和新兴势力，推动营销科技在企业销售转化、用户运营等方面数字化转型进程，帮助品牌主创新商业价值。

以下为剧星传媒联合创始人兼执行总裁俞湘华先生的精彩演讲，由云现场整理。

   我们公司是做广告的，把广告让更多人看到，这里面核心就是两个事情，看现在有很多的方法，包括今天分享的是不是我所需要的。还有一种方法，通过内容的方法，走向所有用户的心智，接下来分享的是内容行业影视新的动向。

   三个层面，第一个是娱乐的在线化。第二个非常明确的注水剧，短剧会越来越多。第三个就是关于科技有一些变化。

   我们来看一下数据，这是我们自己公司采集的第三方数据以及我们自己采集的数据，我们可以看看2020年和2019年上半年，2019年可能表现更好的还是所谓版权剧，版权剧是定义电视台和网络视频同时有播出的，我们称之为版权剧。2020年网络上有播出的电视剧内容，同样网剧也是整体的情况比2019年的表现略微差一点，同样在综艺节目，特别是青春有你和创造营这两档节目持续的热播，第三期持续的热播，乘风破浪的姐姐，推动网剧成为人们欣赏综艺作品的选择。

   视频类，精品剧，以前我们都知道，美剧、英剧很短，中国电视剧越做越长，差不多30集起，逐渐做短剧，所谓竖屏的短剧大家接受起来还有一个过程，这是第一个趋势。

   第二个趋势，年轻人都喜欢看耽美剧，有一些火过一阵子的穿越题材，经历了一年多时间的沉寂以后，重新开始进入我们的视野。第三个就是所谓的流量小生，迎来的转型，疫情期间港台的制作班底来操持的电影，获得了票房的表现。各个平台都开始剧场化的运营，平台运营电视剧怎么建立品牌，核心首先要有差别，其次是类型化，把同类题材的电视剧突出它的特点，给用户形成新的剧场，腾讯视频的鬼吹灯系列，优酷的悬疑剧，偏长情节的题材，在网络上还是非常受欢迎的，我曾经把流量分成两类，一类是特性的东西，并不是所有的流量都是有价值的。

   第五个趋势就是所谓的带货节目，无论是短视频平台，长视频平台，还是电视来说，目前主战场还是淘宝、快手，抖音在这一块没有太发力，包括我们几个创始人做电视广告出身，到上海来创业以后，我们做品牌广告的核心就是占领消费者的心智，能够带来什么样的销售转化，两年前我们做社会广告，就是信息流，主要是做抖音，依据ROI的设定实现广告的投放。我们着力研究的就是主播带货，直接帮助用户带动销售，它离销售更近，它本身就是销售渠道，这是这半年都值得大家去看的，出于研究的目的是待不到五分钟的，待了五分钟以后就看不下去了，娱乐化是一个方向，不断的抽奖是一个方向，有很多的手法。

   第六个趋势所谓云录制综艺新的录制方法，疫情逐渐的也会过去，也会恢复正常，云录制有一些难度，像爱奇艺正在播出的《夏日冲浪店》等，破次元的综艺，特别是以B站为代表的文化现象，00后为主体的现象，跨次元新星，也是00后为主体受众，跟之前有很大的不同。

   第七个趋势电竞平台，核心还是基于对于这一群人兴趣爱好，围绕着他们的影视剧，小说，小众文化不断的出圈，从爱奇艺《中国有嘻哈》开始，忽然间发现很小众的文化，做的好，做的深入，加一些真人秀的元素，会有越来越多的围绕着小众文化，之前我们觉得不太可能流行起来的方向，开始逐渐有这样的趋势。

   银发族，互联网人群越来越年轻，所谓的银发族，年龄越来越大的这波人的趋势，这是我今天想跟大家分享的有关于内容层面的一些趋势的探讨。

   整个市场营销的方向肯定就是两个方向，第一个技术的方法对流量进行分门别类的识别，推送不同的广告形式。第二个方向就是内容的方向，作为我们公司来讲目前的业务差不多分这两块，一块就是品牌广告的方向，跟内容相关，还有一块所谓的效果广告，目前我们主要应用的各大媒体后台的投放，这就是我今天想给大家分享的内容，谢谢大家。