本次峰会由上海服装集团主办,鼎世集团协办, CORAL珊弧、商道纵横(520社会责任日)和世弘文化承办。峰会以“可持续就是新时尚”为主题,将集结来自可持续、时尚、创新等领域的专家和品牌企业代表,共同探讨可持续时尚产业的发展现状和未来趋势,倡导低碳、绿色、健康、智能、时尚的生活方式,推动可持续时尚产业发展。

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以下为Allbirds 中国市场总监Tina在“国际可持续时尚产业创新峰会2019”上作的精彩主旨演讲,由云现场整理。


   我是Allbirds的市场部总监,非常高兴能够来参加这次盛会,希望今天我的讲话能够给大家带来更多的相关信息。
    时尚是仅次于石油的第二大产业,时尚也是奢华的,但是时尚除了是奢华外应该还有其他的可以做。有些公司也在这方面做了很多努力,特别现在面临很多底层技术缺乏的条线都在很好地应对。
    一切源自于哪里?是来自于我们的联合创始人Tim,他来自于新西兰,他是专业的足球运动员,他在当运动员的时候赞助很多不同品牌,鞋子上有很多LOGO,他觉得这样太过华丽了,应该有更简洁的方式。他来自新西兰,本身新西兰就非常盛行羊毛,而且非常受欢迎,他想能不能用羊毛来制作鞋呢?他之前生产出第一双鞋履,《TIME》杂志说这是最舒适的一双鞋履。本身鞋子在旧金山,后来潮流又来到了硅谷,在硅谷大受欢迎,很多名人都穿着鞋子,奥巴马、库车尔等等都穿这双鞋子,席卷了好莱坞。
    其中有一个名人是我们的投资商之一,就是小李子,大家应该非常熟悉他,他在环保上是非常积极的人士,非常荣幸他能够成为公司的投资者之一。两年内销售出了100万鞋子,同时我们的愿景是非常清晰的,很多品牌都把愿景融入到品牌概念里。
    Allbirds是年轻的品牌,口号是“用更好的方式创造更好的产品”,也是非常简单的三个支柱:(1)简约设计;(2)可持续发展理念;(3)舒适。
    联合创始人非常秉承业务模式,一开始的时候就讲的非常清楚,我们一开始就成了B认证企业,保证品牌不仅要了解业务,而且我们的受众不仅是消费者,同时要非常好地照看工厂、工人、环境。
    今年4月份正式宣布自己成为碳中和的公司,会衡量业务流程中碳排是怎样的,同时我们是碳中和的公司。
    大家计算一下,业务发展、工人、出行交通方式等等都是作为碳中和公司必须要考量到的要点。我们通过自己的行为方式确实可以抵消碳排放,因此成了碳中和公司。本身创新才让我们有差异化,之后可持续发展,首先用的材料就是羊毛。
    另外我们也在不断创新,Tree材料的使用,损耗已经降低90%,因此可以进一步降低碳排。同时牵扯到相应的工艺。这里看到的是甘蔗,所使用的是甘蔗副产品——蔗糖。甘蔗材料在研发过程中开的平台研发产品的,大概有100多家公司都加入到平台中。同时有世界上20多个其他产品也是使用这个技术。
    鞋履的制作是天然材质,鞋带也是来自于塑料瓶回收制作的鞋鞋带。另外“TRINO”也是我们研发的技术,是树加上羊毛的意思。
    作为品牌肯定是直售给消费者,我们是倾听他们的语言。很多的风格是来自于女性消费者,我们听到她们说希望在周末也可以穿这些鞋履,在工作周一的时候也可以穿鞋履,这也是为什么我们发明了相应产品的风格。
    此外,防水材质是在英国推出的产品,毕竟英国下雨下的比较多,以前防水很难不适用化学品,因此在研发的时候真的花费了很多心力找到生物材料,之后才能更好地保护地球。
    4月份的时候在中国推出了自己的公司,现在有四个店铺,有自己的网站以及天猫旗舰店。每一个有店铺的城市都有对城市相应本土的设计产品,针对当地市场的,加入了很多丰富的色彩。
    最近有一个非常具有创意的项目,是有小李子参与的项目。我们非常兴奋能够和他进行合作,同时在中国推出了视频。强调的是使用的是不同的材质,包括产品的来源地也是不一样的。
    除了这个项目外,我们相信的理念是选择产品可以做出不同,你可能会问一下在买产品的时候原产地在哪里,原材料在哪里,都可以为你带来不同。我们相信每个人都可以做出不同,而且每个人都有背后非常棒的故事可以来讲述,谢谢大家!