2020年,中国体育产业与所有受疫情冲击的人一起,经历了一场漫长的共度患难。肉眼看不见的小小病毒,令农历新年失去贺年的热烈,令“体育大年”陷入挣扎。但是,没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会来临。

低谷之中,全国万众一心,打响气壮山河的抗疫之战。有序复工复产之后,疫苗研发不断完成阶段性攻坚,国内疫情防控成果成为全世界典范,国内体育赛事、活动逐步回归,业内交流互动恢复快节奏,“年底很忙”积蓄着中国体育产业重新奋起的动力。

借此契机,“2020体育大生意年度峰会暨颁奖盛典”既保持辞旧迎新、让中国体育人一年一聚会的经典定位,又结合最特殊一年的情况,提出“激流勇进”的slogan,希望通过行业领袖们的峰会分享与思辨帮助产业人提振士气,众志成城、迎难而上。中国体育产业,需要迎接大时代的变局,后疫情时代也孕育着更多新的机遇。沧海横流,唯有勇进者才能摘下胜利的硕果。

1月5日,体育大生意连续第七年在岁末年初诚邀体育产业同仁,以及所有关心中国体育产业发展的有心人共同参与盛事。让我们一起乘风破浪,带着汹涌变局下的领悟,找到2021年的前进方向。

以下是拜仁慕尼黑亚太区总裁 鲁文·卡斯帕在本次峰会上的精彩演讲,由云现场整理。

 

   大家好,我们非常高兴得到体育大生意的邀请参加本次会议,我们在办公室录制这样一个内容,来给大家介绍拜仁慕尼黑在这一年的工作,刚刚过去的2020年对每个人来说都有着不同寻常的意义,不仅是在工作、生活上,对拜仁慕尼黑也是如此,今天我们给大家介绍一下在2020年我们怎么面对突发情况找到解决问题的办法。

   很遗憾我今天的时间并不是很宽裕,我在中国待了四年半,还是需要翻译,立即开始今天的讲解。

   2020年我们的生活、工作都出现了太多的变化,体育赛事也出现了很大的变化,我们知道欧洲杯和奥运会不得不推迟,联赛或者是很多的赛事中途不得不停止,也是出现了很多情况球迷只能在家里空场比赛的情况。接下来给大家详细介绍一下拜仁慕尼黑如何面对2020年出现的情况,首先也是给大家放映一个视频。

   我们在2020年一开始计划了很多的活动,比如在上海办公室新的落成典礼邀请了瓦特俱乐部高层参加,计划好了拜仁慕尼黑来到北京、深圳比赛,像拜仁纪念杯等等活动都是在计划的日程上,既然疫情已经出现了所有的安排都被打乱了,我们只有两个选择,要么就是原地不动,要么一直向前,而一直向前是我们拜仁慕尼黑的口号,我们就要根据新的情况想出各处各样的活动。

   既然线下夏季行不能进行,我们就想到史上第一次覆盖全球线上的夏季行,还是和我们的赞助商奥迪,很多球迷在今年上半年不得不在家里面,他们没有办法出去,我们想到怎么跟他们进行更好的交流,我们有了每一次人声鼎沸的节目,让球员、工作人员可以参与进来,更好的跟球迷进行交流,跟人声鼎沸相对应的节目在5月份我们和抖音开展了相关的合作。

   既然我们没有办法进行线下的教学,我们就采取线上的培训课程,我们举行了大量的观赛活动,拜仁慕尼黑全球唯一夺冠庆典只能在中国进行,并且进行了直播和互动,让大家感受到大家庭的感觉,在疫情期间,拜仁慕尼黑依然是一个大家庭。

   无论是拜仁慕尼黑在上海还是在美国,大家都是在全力以赴的应对疫情,最让我们高兴的一线队在2020年取得了非常好的成绩,我们也希望2月份世俱杯获得第二个冠军,这都会激励着我们。

   这一年拜仁慕尼黑我们赢得了所有冠军的荣誉,在欧洲联的排名当中我们重新击败了皇马排在第一位,也是将自己的职业生涯推到了一个新的巅峰,获得了最佳的门将称号,在球场外,我们也是为数不多在疫情期间取得盈利的俱乐部,这和稳健的财政政策是密不可分的。

   这就是我们在这一年应对疫情所做的各种各样全球的活动,大家看到的这个画面其实是我们进行非常著名的线上健身,我们在这一年应对疫情,不只是主动面对这些挑战,而且是承担起了社会的责任,举几个例子,首先我们和其他三家参加欧冠的俱乐部一起,中小俱乐部是捐款了两千万欧元,这个是制作的围巾,因为疫情期间球员没有佩戴,我们就把围巾改造成为口罩,把销售的金额捐赠给到了抗击疫情的组织。

   抗击疫情拜仁慕尼黑上下都是在参与,不只是高层、球迷,包括我们的球员,球员主动降薪了20%,球员积极捐赠,或者是让他们好朋友捐赠,最终捐赠了五百万欧元。

   除了财政上的支持以外,更重要的是在疫情期间头脑上的支持,让我们球迷在家里面保持健康的身体,我们还会拍摄视频跟大家讲怎么样对抗疫情,怎么样洗手,怎么样保持一个合理的社交距离。

   疫情阶段也需要每个人互相的支持,拜仁慕尼黑拥有会员将近三十万,是世界上会员最多的体育俱乐部,开启世界最大体育家庭的活动,能够让拜仁慕尼黑每一位球迷都可以感受到大家庭的温暖,相互支持。

   此外我们还通过在德国APP来宣传如何抗击疫情,都收到了非常好的效果,接下来讲的我们如何在中国进行宣传,我们也是意识到了在疫情阶段更多的要跟球迷进行交流,我们进行了网上直播等等的方式,都是为了让大家感觉到疫情依然和拜仁保持好的距离。

   拜仁的中国球迷是非常幸运的,在2020年只有拜仁中国的球迷是有机会举行各种各样的活动,包括看球活动,包括夺冠庆典,在夏天我们获得了非常好的成绩,想把奖杯带到不同的城市,进行了五座城市的三次奖杯的巡展,我们是点亮了中国各个城市知名的地标尤其是拜仁慕尼黑上海办公室所在的白玉兰广场,在这一年我们会更多的突出球迷,在2020年夏天我们推出了拜仁朋友圈的微信小程序,把拜仁的会员体系做到了海外。

   关于奥迪,是我们的赞助商,也是我们的股东,因为疫情没有办法活动,我们就在想怎么样回馈股东和球迷,我们就想到了夏季行的活动,我们就根据线下夏季行的日程安排线上夏季行,只是把所有内容数字化在社媒的渠道进行传播,大家就看到我们有媒体的采访,有挑战,有给球迷的电话,比赛,这都跟线下夏季行差不多的,只是搬到了线上。

   这一年奥迪夏季行在中国,格外突出中国的内容,50%的内容为了中国市场进行订做的,大量的内容是和中国直接相关,最后完成本土化内容大概是有五十条,媒体的触达达到1.13亿,这个数字甚至比奥迪线下夏季行还要高,并不是意味着我们以后就不会来中国了,还是希望疫情赶紧过去,拜仁也可以来到中国。

   我们当然希望线下的夏季行继续,线上的夏季行成功给我们一个启示,未来不断进行这方面的尝试,想了解未来夏季想做些什么,我们给大家准备了短片。

   (短片)

   现在给大家再介绍一下我们的球迷会员系统,既然我们要在数字端更多的跟球迷进行交流,也需要在数字端给球迷一个平台,一个家园,我们希望球迷和球迷之间,球迷和球迷俱乐部之间都有更多的交流、举行更多的活动。

   当然我们也会提供各种各样的新闻、采访,更重要的服务于球迷,让球迷在此间进行更好的交流,我们现在已经有超过两万的注册球迷,也有六十多家球迷俱乐部,我们刚开始四个月这个数字还是微不足道的,但已经是一个非常好的开始,我们也希望越做越好。

   最后再谈一谈三冠的奖杯巡展,有去到上海、北京、深圳、武汉以及南京,我们有一些活动是直接去了商场,我们会进行直播,邀请当地的KOL参加,各种各样的丰富活动,让大家真切的感受到拜仁,我们也是通过三冠奖杯巡展积极回馈社会,在武汉为了感谢武汉抗疫英雄们,安排了拜仁慕尼黑的球衣特别赠送给医生们,还特意写上了妙手神医四个字。

   讲了这么多,为了证明一点,体育产业绝对不能够停滞不前,我们要迎接挑战,不断的想到解决问题的办法。

   这也是一句口号,我们是一个大家庭,在疫情期间我们更需要团结起来战胜困难,非常感谢在过去一年时间里参与到我们的项目,完成每一项计划,大家可能以为我现在是在慕尼黑,不是的,我是在上海的办公室,我们有一个小的啤酒屋,在此我也向各位发出邀请,如果大家对拜仁慕尼黑或者是合作感兴趣,欢迎来到上海,来到上海的啤酒屋我们一起来坐一坐。

   在这里祝大家新年快乐,在2021年能够健康、平安,非常感谢大家的聆听,再次祝愿大家一切顺利,谢谢。