2020正式进入倒计时了，低迷之后的年末气温逐渐转寒，而人们的信心却在持续回暖。有人从危机中看到转机，有人在风口里看到未来。
预见·2021吴晓波年终秀暨第二届十点知识生活节「勇敢者，见视界」视频号创作者峰会如期而至，12月27日，由十点读书创始人林少领衔，吴晓波、白鸦、李筱懿、萧大业、王不烦等视频号头部及20位自媒体大咖相聚厦门，现场深度交流视频号发展新机遇，鼓励厦门自媒体的伙伴可以借助视频号风口和红利，抓住新的机遇。
此次峰会由十点读书、十点书店主办、厦门市自媒体协会协办，5.5小时深度分享，现场发布《致敬每一个勇敢者》纪录片，20+抢先入局微信视频号的勇敢者、视频号头部大咖，共同畅谈他们看见的2021的新流量机会。
以下是新榜学院首席讲师 夏之南在本次峰会上的精彩演讲，由云现场整理。
现场的朋友们大家好，直播间的各位宝宝们，大家下午好！
我是新榜学院的夏之南，非常荣幸受到林少和十点读书的邀请来到这个台上。简单做一个自我介绍，每一次看到我被精修过的照片，内心还是有一点忐忑。我主要负责新榜学院，过去我也是媒体人，做这个行业五年的时间了。前两天在新榜大的社群里“中国微信500强”，这个公众号已经被称之为传统媒体了。这个群里林少发了一张截图，很有意思。别人说，十点读书和新榜就是视频号的气氛组，林少是这个气氛组的组长，我就是这个气氛组的副组长，让我们跟随林少一起，好好推一推我们的视频号。
我今天要分享的主题是视频号趋势发布与行业见解，两周之前新榜推出了第一份视频号报告，在这里可以给大家分享一下这个报告带来的数据，也谈不上是分享，主要给大家汇报一下，主要由三个部分组成。
第一，视频号诞生和发展。
第二，产品逻辑和发展现状。
第三，机遇和未来。
首先我们来看第一部分，视频号的诞生和发展。其实我们知道，短视频在过去两三年当中，被提到最多的是抖音、快手，包括更长领域的B站，以及更细分领域的小红书等等。视频号是今年1月21日才刚刚开始诞生的工具。
我们来看一下数据，非常有意思。通常来说数据是冰冷的、不会说话的，但是对于做新媒体的人来说都知道，数据是一个非常冷酷，但却是最精准的老师。有两个方面的数据要跟大家汇报一下：一是微信月活有12亿多。这是什么概念？中国人口是14亿，也就意味着几乎所有的中国人都被包含在了微信的生态里；另一方面，抖音、快手为代表的短视频平台在过去迅速增长，抖音现在的日活差不多是6亿，快手现在的日活差不多接近3亿。但其实我们回过头来看，有一个不能忽视的事实，所有其他短视频平台的增量加起来，其实都没有微信的存量大。在这个基础上我们说，微信过去一年在all in短视频这件事情是顺理成章的。
从视频号诞生到现在为止，微信一直在做一件事情，不断完善视频号这个产品。特别是6月份之后，完善的节奏非常快，所有的动作都显示在这张图上，而且整个迭代的速度让大家想到了一句话，中国最厉害的产品经理张小龙，他过去有一句话，当然这也可能是别人传的，他们说他在做产品的时候非常克制。可是视频号表现出来的感觉不是克制，而是非常渴望能让更多的创作者来到这个平台，渴望大家打开视频号。
视频号主要经历了四个方面的更新：
1、功能升级。
2、提升运营能力。推出PC端视频号助手。
3、打通生态流量。
4、10月后推广直播带货功能。
去年4月我写了一篇文章《2019直播带货元年》，今年是直播带货井喷的一年，明年在视频号领域，我们会看到越来越多的直播带货内容和直播。与此同时我们也看到了视频号经历了这些能力的升级。
看一下视频号的产品能力和发展现状，对比一下抖音和快手。不同之处在于：我认为视频号是基于微信生态的社交分发，其次是它的商业链路要比抖音和快手私域更加顺畅。就在这个礼拜，视频号也做了大量更新，推出并增加了全屏的沉浸式体验，微信确实在“疯狂”地为视频号注入新流量，打通各个流量入口，比如分发朋友圈这件事情，比如和公众号打这件事情，比如和小程序打通等等。视频号真的是“集万千宠爱于一身”，视频号也为创作者推出了非常多的丰富运营工具，包括“创造营”、“创作指南”等等。基于新榜旗下的数据工具新势，我也要给大家汇报一下视频号过去一段时间的数据情况，尤其是来自于Top500的账号，可以看到热门账号当中，情感、音乐和生活类的内容最多，每天发布的频率差不多在1-2条。政务类的内容，因为跟时事新闻有关，所以每天的发布量可能会达到8-9条。还有一个很有意思的现象，通过大数据可以看到，视频号里女性创作者居多，达到60%以上，而男性创作者相对来说少一点。来自Top500的热门账号中，一线城市没那么多，二线城市基本占据大头，而且在南方的创作者会更多一点。其实内容也在分级分层，这是一件非常有意思的事情。比如《北上广没有京东，四五线没有李诞》那篇文章，“多样化”在视频号上体现得淋漓尽致。我们也可以看到，非常多原创的内容和原创的KOL在视频号平台上开始诞生，还有一些是来自全网的大V，比如中国网直播、一禅小和尚，他们都会在视频号做内容分发。我们也期待，更多原生视频号领域的KOL可以更好地破圈。
在热门视频当中，情感类是最多的，当然情感是一个泛流量领域，所有内容平台都会经历这个过程，首先是来自于情感、搞笑、段子等泛流量的领域，再慢慢往垂直领域汽车、萌宠、二次元做进一步的升级。很有意思的现象，15秒以上的热门视频占比最大，这个有别于抖音平台。所以在视频号里，大家开始变得更有耐心了，有耐心去看更长的内容，去看那些30秒以上、甚至是1分钟左右的内容。
选题内容，围绕着人生、情感、社会、传递道理等内容为主，情感类和励志类的内容最受欢迎，在泛流量的领域里，比如音乐舞蹈类，搞笑段子类以及生活技能类的内容在视频号里是更多的。过去的抖音和快手也是一样，内容会经历从“好看”发展到“有趣”，再发展到“有用”，所以未来视频号里一定会有更多跟知识类、生活小技巧、生活小贴士有关的内容，一定会慢慢细分化。
与此同时我们也注意到一个特点，越来越多的品牌在入驻视频号。
品牌入驻视频号这件事情非常有意思，大企业重点是做品宣，小企业重点是做转化。过去在抖音和快手里，至少经历了两年左右的时间发展，品牌才意识到要往视频化去挪，但今天视频号领域一上场，品牌和企业就看到了这波趋势。
分享了以上这几点，我要跟大家着重分享未来对视频号趋势的看法。
未来，我是非常看好视频号的趋势。我们认为视频号会成为国内Top2的短视频平台，基于12亿的月活用户，基于微信整个平台对视频号流量的加码，最后得出的进化路径是内容会慢慢走向成熟、商业会慢慢走向成熟。因为没有变现的平台，创作者没办法持续坚持创作。
三个趋势变化：一是原生IP越来越多，二是很多MCN会慢慢从别的平台迁徙到视频号平台，三是大量品牌主的入局，意味着大量的广告会来到这个平台上。据不完全统计，中国MCN差不多有2万家，但血淋淋的现实是，今年90%多的MCN机构是不赚钱的，所以视频号是非常好的机会和平台。我们刚刚也讲到，内容会往泛流量开始往垂直化领域过渡，明年我们会看到越来越多的跟商业更接近、更靠近的领域，比如美食、时尚、汽车、萌宠、二次元，一定会诞生非常多有意思的原生的，来源于微信视频号这个领域的IP。
最后简单给大家打一点鸡血。基于微信生态的视频号，会迎来百亿级的广告市场。过去七年到八年的过程中，围绕着公众号的这波内容创业，诞生了非常多的品牌，比如非常优质的十点读书，比如灵魂有香气的女子。当然，在整个视频号领域，我们依然会看到，品牌会借助更多的流量来到视频号的平台上。大家可以设想一下，过去公众号一篇文章的阅读量，以10万+来计，但差不多四五个月前，霹雳舞凯凯视频有2亿播放量，一禅小和尚的视频播放量2.9亿，这种内容呈现在你面前的时候，一定会带来巨大的商业价值、IP价值、流量价值，视频号一定会从流量角度把广告天花板无限进行提升。与此同时，视频号除了广告价值以外，还会带来巨大的电商价值。今年的直播带货和直播电商的一轮崛起，今年围绕直播增加了美颜、滤镜、连麦，那些在抖音和快手上被验证很成功的功能，都挪移到视频号，我们有理由相信在视频号上会诞生非常多围绕着私域，围绕着更个人化的品牌，围绕着更活跃用户的内容，会获得大家的喜爱。
我有一个简单的判断，明年双十一的时候一定不是“三国杀”，一定是“四国杀”，一定会加入微信生态，而不仅仅是抖音、快手和淘宝直播。
最后，我被邀请要来回答一个问题，#2021我看见，我看见了什么？我看见视频号是人人都可以创作的平台，过去五年当中反复有人问我，包括我们学员也问我们，夏老师，我现在做公众号、抖音、快手、B站、小红书来不来得及？而今年非常多的人把这个话题换成，我现在做视频号来不来得及？“种一棵树最好的时间是十年前，其次就是现在，对未来最大的慷慨，就是把一切都献给现在，凡是过往皆为序章”。让我们告别残酷、残忍、无情的2020年，我们如此期待美好的2021年，让我们和林少、十点读书和新榜一起all in视频号，抢抓这一轮的机遇。想，都是问题；干，才有答案。
谢谢。
